榆樹的葡萄酒年消費(fèi)總額約2000萬元。葡萄酒消費(fèi)人口約15萬，約占農(nóng)業(yè)人口的15%、非農(nóng)業(yè)人口的75%、總?cè)丝诘?2.5%。榆樹農(nóng)業(yè)人口年消費(fèi)總額800萬左右，占年消費(fèi)總額的40%；非農(nóng)業(yè)人口市場的年消費(fèi)總額1200萬左右，占年消費(fèi)總額的60%。
60%的市場份額是國產(chǎn)酒
榆樹市地處松遼平原腹地，在長春、吉林、哈爾濱三市構(gòu)成的三角區(qū)中心。其轄區(qū)內(nèi)總?cè)丝?20萬，農(nóng)業(yè)人口100萬人，約占總?cè)丝诘?3%；非農(nóng)業(yè)人口20萬，約占總?cè)丝诘?7%。
榆樹市區(qū)內(nèi)既沒有葡萄酒批發(fā)市場，也沒有總體營業(yè)面積千平以上的A、B類商超。
大、中型超市內(nèi)葡萄酒營業(yè)面積150平方左右的賣場3家、100平方左右的賣場5家、100平方以下的6家；營業(yè)面積100平方以上的葡萄酒專賣店5家、100平方以下的葡萄酒專賣店6家，較專業(yè)的葡萄酒專賣店12家，分布在繁華路段及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的煙酒店、便利店超過50家，銷售葡萄酒的大中型餐飲店超過20家。
消費(fèi)習(xí)慣上， 35%左右的消費(fèi)者選擇在超市購買，40%左右的消費(fèi)者選擇在專賣店購買，25%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上訂購或煙酒店購買。
在消費(fèi)場所上，60%的消費(fèi)者選擇在家或其他私人場所飲用葡萄酒，其他四成的消費(fèi)者選擇在餐飲店、夜店等其他場合消費(fèi)。
在這里，國產(chǎn)葡萄酒市場份額約占1200萬元，其中，張裕葡萄酒、通化葡萄酒是銷售************、第二的兩個品牌。多數(shù)消費(fèi)者選擇這兩個品牌是因為張裕的品牌效應(yīng)及親民價格，而通化葡萄酒有甜甜的口感，是老味道、老“朋友”。其他像長城、長白山、王朝和幾個地產(chǎn)品牌的酒市場份額相差不大。國產(chǎn)酒的單瓶價格從幾十元到幾百元乃至千元不等。
約占市場銷售份額40%的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)地主要是產(chǎn)自法國、西班牙、澳洲、俄羅斯、智利等國家。消費(fèi)者對法國葡萄酒的認(rèn)可度高，一半消費(fèi)者******法國葡萄酒。在中高檔進(jìn)口酒消費(fèi)領(lǐng)域，澳洲奔富干紅系列受推崇。進(jìn)口酒的單瓶價格從幾十元到幾百元乃至千元不等。
消費(fèi)年齡35至70歲之間
榆樹的葡萄酒年人均消費(fèi)數(shù)據(jù)不高，在16元左右，非農(nóng)業(yè)人口人均年消費(fèi)約100元、農(nóng)業(yè)人口年人均約20元。高收入、高學(xué)歷人群，離退休人員及較富裕的農(nóng)業(yè)人口是該市葡萄酒消費(fèi)主流群體。40%的消費(fèi)者來自于私營企業(yè)主、較富裕農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，30%的消費(fèi)者來自政府公務(wù)人員、國企職工，20%的葡萄酒消費(fèi)者來自離退休人員，其他消費(fèi)人群占10%。
當(dāng)?shù)仄咸丫葡M(fèi)者的年齡段主要集中在35歲至70歲之間，受人們歡迎的葡萄酒品類有干型酒、甜型酒、起泡酒和冰酒。
上世紀(jì)60年代及以前出生的消費(fèi)者喜歡消費(fèi)傳統(tǒng)工藝釀造、單瓶價格百元以上或者價格更高些的進(jìn)口酒，這部分消費(fèi)者多為私營業(yè)主、國企高管及國企、公務(wù)離退休人員，約占葡萄酒消費(fèi)人口的15%；上世紀(jì)70年代出生的消費(fèi)者愿意購買性價比高、單瓶價格在百元以上或百元左右的進(jìn)口、國產(chǎn)葡萄酒，這部分消費(fèi)者多為私營業(yè)主、較富裕農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、自由職業(yè)者、國企、公務(wù)在職人員，約占葡萄酒消費(fèi)人口的50%；年輕的消費(fèi)者則喜歡新工藝釀造、價格在幾十至百元之間的進(jìn)口、國產(chǎn)葡萄酒，約占葡萄酒消費(fèi)人口的35%。
35~45歲的消費(fèi)者通常購買單瓶價格百元左右及以下的酒；45~55歲的消費(fèi)者愿意消費(fèi)單瓶價格百元左右及以上的酒；55歲以上的消費(fèi)者分為兩個消費(fèi)群體，約60%的55歲以上消費(fèi)者購買每瓶低于百元的酒，約40%的55歲以上消費(fèi)者購買每瓶百元以上甚至千元以上的酒。月入4000元左右的40歲上下消費(fèi)者多數(shù)消費(fèi)單瓶價格在百元以下的酒。月收入5000至萬元的較富裕消費(fèi)者，喜歡消費(fèi)市場上單瓶價格在百元左右及以上的酒。月入萬元以上人群則喜歡消費(fèi)市場上單瓶價格150~300元左右的酒。部分私營企業(yè)主，國企老總及較富裕的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、個體經(jīng)營者，離退休人員愿意消費(fèi)單瓶價格200元以上至千元之間乃至千元以上的酒。
節(jié)假日期間的榆樹葡萄酒消費(fèi)市場，單瓶酒價格主要集中在幾十元至200元之間，100~150元的酒占節(jié)假日期間酒購買總量的70%，并在商超、專賣店渠道最受消費(fèi)者認(rèn)可。
